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网上太阳城官网2019汽车创新营销论坛在京举办 数十家企业获奖

时间:2020-01-16 18:10来源: 作者:admin 点击: 12 次
1月15日,由凤凰网汽车和寰球汽车集团联合主办的2019汽车创新营销沙龙在凤凰国际传媒中心举办。几十家汽车企业营销和传播负责人,就新环境、新市场和新渠道下的汽车营销进行交流和分享。此外,在沙龙活动上,2019汽车创新营销奖正式揭晓,数十家企业凭借个性化和创新十足的营销项目斩获大奖。2019年中国汽车

1月15日,网上太阳城官网由凤凰网汽车和寰球汽车集团结合主办的2019汽车立异营销沙龙在凤凰国际传媒中心举办。几十家汽车企业营销和传播负责人,就新状况、新市场和新渠道下的汽车营销停止交流和分享。此外,在沙龙流动上,2019汽车立异营销奖正式揭晓,数十家企业凭仗个性化和立异十足的营销项目斩获大奖。

2019年中国汽车市场销量仍然持续下滑,乘用车产销分离完成2136万辆和2144.4万辆,同比去年分离降落9.2%和9.6%。但奢华汽车市场前11月销量同比却增长了6.8%。买车的人比过去少了,但生产劲明显在增长。

据公安部统计,2019年中国汽车的保有量首次超过了2亿辆,新能源车保有量比拟2018年同比增长了46%。对此,凤凰网高级副总裁池小燕体现:“在车市寒冬里,也不乏阳光。” 论语曰“岁寒,然后知松柏之后凋也”,她夸大“竞争,方知主场之复活”。

凤凰网高级副总裁 池小燕密斯

凤凰网天下营销中心总司理郝炜体现,整个社会的开展驱动生产者发生了改革。在这个改革的时代,汽车行业碰到的压力,驱动我们做出一些新改革。凤凰网在中间起着桥梁作用,愿意帮手企业跟生产者建设新的价值共鸣点,去寻找新的共识,建设更好的关系。

凤凰网天下营销中心总司理 郝炜

身处瞬息改革的时代,死亡与复活并存,营销与影响力共生。摒弃旧头脑,寻找新思惟,立异成为企业保留的必备技能。重生产时代降临,我们是否做好了准备?

在沙龙论坛互动分享环节,北汽新能源ARCFOX事业部副总司理诸葛君、天际汽车公关传播副总裁赵焕、林肯中国客户体验副总司理竺婕、沃尔沃汽车大中华区贩卖公司产品传播和媒体关系总监贾小卉、长安欧尚汽车副总司理、贩卖公司总司理杨光华、爱驰汽车副总裁金新、东风悦达起亚市场部部长董安银、东风乘用车市场贩卖部副部长李威就重生产状况下,企业在立异营销上的经历停止了分享。

北汽新能源ARCFOX事业部副总司理诸葛君体现,ARCFOX源自北汽集团,品牌十分新,跟新权势有不同也有雷同,有良好的配景和平台、系统的支撑,但是对于新的生产趋势,也要做出扭转迎合客户需求。

作为新权势造车企业的天际,则有着纷歧样的打法。天际汽车公关传播副总裁赵焕体现,天际汽车作为复活品牌,现阶段的任务是要获得用户信托,前期要打下良好的品牌和用户根底。赵焕夸大:“所谓用户的定义,就是用户来定义产品,用户来定义办事,用户来定义营销,让用户深度参加到企业和品牌成长的过程中。”

作为传统奢华品牌的林肯,同样在营销和办事上不停立异。林肯中国客户体验副总司理竺婕以“林肯之道”为例,分享“我们的客户也在变,我们自身也在变,‘林肯之道’十分基本的精华就是定制化的体验。”即使是在新的时代,林肯的定制化体验照旧实用。

在谈到新营销状况时,沃尔沃汽车大中华区贩卖公司产品传播和媒体关系总监贾小卉以为,汽车行业的营销很大水平上与奢侈品行业有一些共通的地方。产品超越了保留和开展的必须品,除了现实价值,还包孕象征价值、审美价值或欲望价值等。作为传统奢华品牌的沃尔沃,切实从高层到所有部门都十分开放。沃尔沃正积极拥抱改革,比方在人工智能方面,沃尔沃已经把高度可程序化的东西解放出来,将精神转向到愈加必要立异的地方。

现场嘉宾除了对重生产状况的改革做出的立异营销外,对去年火爆的网红带货、直播带货、流量变现等征象停止了剧烈的探讨。

“新的时代网红太多了,这都是属于天下性的。” 长安欧尚汽车副总司理、贩卖公司总司理杨光华体现。他分享了长安欧尚去年打造的一项网红营销。长安欧尚去年与凤凰网一路策划完成了“长安欧尚汽车号”火箭项目,他吐露在火箭发射当天,欧尚style APP下载量打破30万。通过该事务,极大提拔了长安欧尚的知名度。但对于流量与营销之间的关系,他提出“怎么样把宏大公域流量内里对品牌、产品感趣味的人留下来?”的疑问,由于一次接触不成能处理所谓购置或成交的问题,要持续不停地接触。

对于杨光华的不都雅点,爱驰汽车副总裁金新体现十分有共鸣。“所有营销人都希望忽然间造出一个立异点,而且可以亲自参与。”爱驰汽车去年做了“亚欧穿越之旅”,55天跑了15022公里、12个国家,完成吉尼斯挑战。在这项流动中,爱驰也通过视频、VLOG等体例对流动和品牌停止了传播。

对于视频直播、网红带货,东风悦达起亚在去年已经停止过尝试。东风悦达起亚市场部部长董安银介绍,整年请了一些网红到店里以探店的体例停止带货,尝试效果的确不错,“本年还想做一个大规模的”他以为,这种所见即所卖的形式,让整个营销链路不停缩短优化,去掉良多中间环节,效率愈加高效。

对于网红直播卖车,东风乘用车市场贩卖部副部长李威有着相似的看法。他以为直播实质上也是一种曝光,人群相对具象,而且获客老本更低,曝光效果更好。东风风神已经在终端市场对贩卖参谋停止培训,让他们使用业冷炙工夫,使用公域流量停止直播卖车。

在精彩的论坛分享环节后,论坛对去年汽车企业的营销项目停止梳理和评分,最后评选出2019汽车立异营销奖。

以下是获奖企业名单

【立异营销奖】获奖企业:一汽-群众奥迪

【跨界营销奖】获奖企业:北汽新能源ARCFOX

【航天营销奖】获奖企业:长安欧尚

【用户营销奖】获奖企业:天际汽车

【智能营销奖】获奖企业:东风风神

【事务营销奖】获奖企业:爱驰汽车

【娱乐营销奖】获奖企业:东风悦达起亚

【女性营销奖】获奖企业:林肯中国

【安适营销奖】获奖企业:沃尔沃

【品质营销奖】获奖企业:金康赛力斯

【创意营销奖】获奖企业:上汽荣威

【办事营销奖】获奖企业:威马汽车

【时代营销奖】获奖企业:广汽传祺

【体育营销奖】获奖企业:宝马中国

【圈层营销奖】获奖企业:一汽红旗

【赛事营销奖】获奖企业:吉利领克

(责编:王紫、李?P)

(责任编辑:)
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